如何通過(guò)一物一碼精細(xì)化運(yùn)營(yíng)私域流量

如何通過(guò)一物一碼精細(xì)化運(yùn)營(yíng)私域流量

在如今利多碼小編看來(lái)，我們的確應(yīng)該坐下來(lái)好好聊聊私域流量了。去年早些時(shí)候，面對(duì)私域流量烽煙初起，很多人認(rèn)為僅僅是一場(chǎng)概念，而隨著越來(lái)越多玩家的加入，尤其騰訊今年擁抱“私域業(yè)態(tài)元年”，私域流量終于活成了現(xiàn)實(shí)。

騰訊這種國(guó)民級(jí)流量平臺(tái)表態(tài)當(dāng)然重要，就像當(dāng)年阿里巴巴一己之力撐起中國(guó)平臺(tái)電商一樣。只 不過(guò)是天地轉(zhuǎn)，光陰迫，時(shí)移勢(shì)易而已。在私域流量火爆的背后，我們看到了更多力量的支撐，比如遙遙無(wú)期的疫情形成的用戶認(rèn)知力量，比如為營(yíng)銷而生的利多碼帶來(lái)的營(yíng)銷技術(shù)力量。而這些力量的交織，已經(jīng)構(gòu)成了某種趨勢(shì)變革的充分和必要條件。

尤其企業(yè)微信經(jīng)過(guò)最新迭代之后，我們分明看到一大批技術(shù)玩家開(kāi)始“轉(zhuǎn)正”，而他們正是之前被詬病的、最早的私域流量“探索者”。流量永恒，其命維新。就像微信公眾號(hào)顛覆報(bào)紙雜志，直播短視頻顛覆電視機(jī)，形勢(shì)永遠(yuǎn)比人強(qiáng)。我們正在經(jīng)歷一個(gè)全面擁抱私域流量的階段。那么，我們到底應(yīng)該如何理解私域流量？這股力量又會(huì)如何重構(gòu)我們的商業(yè)未來(lái)？

從概念上，利多碼小編認(rèn)為，私域流量的核心是人，用戶運(yùn)營(yíng)才是根本。因此，從私域用戶運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)定義，私域流量是以技術(shù)為基礎(chǔ)，對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，通過(guò)數(shù)字化工具和觸點(diǎn)對(duì)用戶產(chǎn)生影響，從而加強(qiáng)品牌與用戶粘性，最大化客戶生命周期價(jià)值（life time value）。 私域流量是一種流量體系的階段分層，本質(zhì)是企業(yè)能夠自主掌控的數(shù)據(jù)資源，也是品牌（IP）對(duì)用戶（粉絲）數(shù)據(jù)的私有化行為，目的是通過(guò)用戶資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和生命周期管理，提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)用戶資源的低成本高觸達(dá)，以及多層次轉(zhuǎn)化。

實(shí)際上，私域流量和公域流量是相對(duì)關(guān)系，是用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的體現(xiàn)。而企業(yè)要實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，就必須滿足兩個(gè)條件，一是數(shù)據(jù)私有化，可自由支配并多次免費(fèi)使用，二是用戶畫(huà)像清晰，能夠信息直達(dá)并一對(duì)一互動(dòng)。 很顯然，我們要滿足上面兩個(gè)條件，就必須通過(guò)一物一碼技術(shù)——管理運(yùn)營(yíng)和追蹤評(píng)估數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)和轉(zhuǎn)化效果，通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能，建立一套用戶數(shù)據(jù)智能解決方案，最大限度積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提升ARPU值。

換句話說(shuō)，私域流量運(yùn)營(yíng)背后真正的核心保障就是各種技術(shù)機(jī)構(gòu)，也就是我們私域流量行業(yè)的各位大神們。當(dāng)然，僅僅有技術(shù)也是不夠的。過(guò)去兩年，利多碼一直研究和拆解私域運(yùn)營(yíng)案例，關(guān)注私域流量如何服務(wù)于商業(yè)模式。我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的私域運(yùn)營(yíng)必須具備三樣?xùn)|西：以IP為靈魂，以技術(shù)為骨架，以內(nèi)容為血肉。也就是說(shuō)，搭建技術(shù)不是目的，用戶運(yùn)營(yíng)才是根本，而最理想的狀態(tài)就是：內(nèi)容開(kāi)花，技術(shù)結(jié)果。

利多碼小編認(rèn)為，至于這樣運(yùn)作成功的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，更為重要的是，疫情期間，在拆解的幾十個(gè)案例中，擁有私域流量運(yùn)營(yíng)的企業(yè)遠(yuǎn)比缺乏私域數(shù)據(jù)的企業(yè)扛打。

參考來(lái)源：《私域流量爆款案例庫(kù)》

利多碼云平臺(tái)

提供智能私域流量運(yùn)營(yíng)方案，助力企業(yè)高效運(yùn)營(yíng)私域流量

利多碼，全球領(lǐng)先的一物一碼智能營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺(tái)（利多碼云平臺(tái)）。是目前國(guó)內(nèi)最早從事一物一碼技術(shù)研發(fā)與運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷科技公司。公司面向消費(fèi)品行業(yè)提供一站式二維碼營(yíng)銷與數(shù)據(jù)服務(wù)，致力于應(yīng)用前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與終端消費(fèi)者的互聯(lián)互通互利