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一物一碼:食品企業(yè)大轉(zhuǎn)型?利多碼+濱崎交出滿分答卷!

2019-08-02

隨著時代的發(fā)展,各類元素呈井噴式出現(xiàn),各個行業(yè)品牌都受到多元化的沖擊,大部分傳統(tǒng)企業(yè)面臨困境,急需轉(zhuǎn)型升級。其中食品企業(yè),作為快消品的代表,更是尤為迫切。
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食品企業(yè)面臨挑戰(zhàn):
1.新興品牌頻出,食品種類繁多,各大食品品牌需要大大提高品牌曝光度,才能給消費者留下印象,擴大市場占有率。但是廣告成本過高,很難持續(xù)性投入,使得銷量很難穩(wěn)定提升。
2.偽劣產(chǎn)品屢禁不止,品牌形象蒙受損失。市面上很多包裝相近,品牌名字也半字之差的“仿品”,消費者們很難分辨其中的差別,從而購買到假貨。這類產(chǎn)品不論從包裝還是口味,都與正品有所差距,但是消費者并不知情,很多消費者吃了覺得不合口味就不會再次購買該品牌產(chǎn)品,讓品牌形象受到打擊。
3.大部分食品品牌都是通過渠道商銷售的,品牌本身并不能直接觸達一線消費者,對消費者的反饋及個人喜好了解不多,不能及時制定符合消費者偏好的營銷策略和促銷方式,也不能及時向消費者們傳達信息,讓消費者們第一時間知道品牌動向。
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所以,傳統(tǒng)食品企業(yè)急需進行轉(zhuǎn)型升級,應(yīng)對現(xiàn)在的市場形式。其中,老牌食品企業(yè)濱崎食品選擇了利多碼一物一碼新營銷,通過給每一件商品賦碼,為自己品牌的商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因,讓商品作為與消費者溝通的橋梁,邁向成功轉(zhuǎn)型之路。
濱崎的一物一碼新營銷:
1. 為每一件商品賦碼,濱崎食品選擇了噴碼的形式,把二維碼賦在食品的瓶蓋內(nèi),消費者購買產(chǎn)品后可以掃碼參與活動。
2. 把傳統(tǒng)線下大賣場買一送一的促銷方式,更改為線上掃碼送紅包形式,吸引消費者參與掃碼。這種一物一碼的方式,可以把商品轉(zhuǎn)化為一個個與消費者形成關(guān)系的觸點,把產(chǎn)品當成互聯(lián)網(wǎng)+的入口,對產(chǎn)品本身賦予營銷功能,大大減少中間費用的投入。
3. 在用戶掃碼過程中,引導用戶關(guān)注濱崎食品的微信公眾號,使得品牌可以直接與一線消費者溝通,拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下,成為品牌的私域流量。
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4. 開啟二維碼精準地域收集功能,收集消費者的信息,采集精準的消費數(shù)據(jù),方便構(gòu)建品牌用戶的大數(shù)據(jù)庫,讓品牌更了解自己的消費者,實現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)。
5. 二維碼可以實現(xiàn)防偽防竄貨功能,消費者可以掃描食品上的二維碼驗證真?zhèn)危WC了食品安全與口味,對企業(yè)來說,防偽碼能一定程度上避免偽劣產(chǎn)品對品牌形象的打擊。除此之外,企業(yè)還可以根據(jù)商品二維碼的位置,設(shè)置竄貨提醒防止竄貨,簡直不要太方便。
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進行了“一物一碼”新營銷以后,濱崎收獲了什么呢?首先,新穎的線上促銷方式,加大了對產(chǎn)品的展示,讓濱崎食品的品牌曝光度大大增加,提高了品牌的市場占有,實現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長。其次,防偽功能的普及有效的維護了品牌食品的正品性,防止偽劣產(chǎn)品濫竽充數(shù),保證了品牌形象。最后,掃碼聯(lián)通的是真正的消費人群,通過采集消費者的消費數(shù)據(jù),分析用戶信息,可以有效的開展或改進營銷方式,更符合消費者的喜好。
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在這個掃碼的時代,通過掃碼傳遞信息、聯(lián)通品牌消費者,是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的第一選擇,也是品牌掌握消費者第一方數(shù)據(jù)的有效途徑,更是應(yīng)對多元化挑戰(zhàn)的必要方式。

本文來源于:m.prohomeergonomics.com

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