春節(jié)放假期間,好多小伙伴都說在家很無聊,過年沒年味。而河南省靈寶市市民在春節(jié)期間不僅領(lǐng)到了拜年紅包,還去函谷關(guān)景區(qū)逛了廟會,靈寶市市民都說這個春節(jié)過的很開心!年味足!
函谷關(guān)景區(qū)位于靈寶市境內(nèi),是國家AAAA級景區(qū),同時也是中國歷史上建置最早的雄關(guān)要塞之一。函谷關(guān)景區(qū)大廟會今年首次增加的“燈彩嘉年華”項目還獲得了社會各媒體方的關(guān)注,在媒體平臺上進行了現(xiàn)場直播。
那函谷關(guān)景區(qū)是如何引起關(guān)注,在大年初一達到爆園效果的呢?這源于大年三十當天景區(qū)相關(guān)負責人選擇使用立返利掃碼領(lǐng)紅包的功能進行引流,掀起了一股全市領(lǐng)紅包熱潮,將函谷關(guān)大廟會的相關(guān)信息進行了有效傳播。
函谷關(guān)景區(qū)案例分析
↓
活動形式
微信公眾號回復(fù)關(guān)鍵字領(lǐng)紅包
案例亮點
掃碼領(lǐng)紅包成為引流路徑
大年三十當天,在微信公眾號同步發(fā)布拜年視頻,和掃碼領(lǐng)紅包的文章入口。以微信公眾號為賦碼載體,用戶關(guān)注公眾號之后,回復(fù)關(guān)鍵字“函谷關(guān)”即可獲得紅包二維碼,掃描二維碼便可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包?;顒油瞥龊?,不僅公眾號粉絲量劇增,同時此活動在用戶群體中形成了大范圍的高效自動傳播,引流市民去函谷關(guān)景區(qū)逛廟會。
限定活動區(qū)域和設(shè)置活動預(yù)設(shè)標簽
本次活動設(shè)置了僅限河南三門峽區(qū)域內(nèi)用戶參加,如果用戶定位不在此活動范圍內(nèi),將不能參加此活動,保證目標群體精準引流。
同時本次活動使用了活動預(yù)設(shè)標簽功能,活動結(jié)束后,可以對活動參與人群進行數(shù)據(jù)分析和歸類統(tǒng)計。
營銷口號有效輸出
本次紅包獎項設(shè)置為金額不等的現(xiàn)金紅包,激起了用戶的參與熱情。同時在設(shè)置獎項名稱時,虛化了一等獎和二等獎的界限,強化了營銷口號。市民領(lǐng)取紅包時可看到紅包頁面為“我在函谷關(guān)廟會等你”的口號。不僅獲得用戶好感,同時與消費者進行了互動,將本次活動的目的直接輸出給用戶。
據(jù)了解,僅正月初一當天,函谷關(guān)景區(qū)接待游客3.1萬多人,景區(qū)收入達56萬余元(數(shù)據(jù)來源“中新網(wǎng)河南”),為靈寶市的旅游業(yè)實現(xiàn)了開門紅。
領(lǐng)紅包,逛廟會,年味出來了!低成本的引流費用,高回報的景區(qū)收入,二維碼營銷效果看得見!