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花園酒春節(jié)營銷太火爆,利多碼一物一碼做了啥?

2020-01-17

小年至,祭灶王。吃糖瓜,剪窗花。
利多碼,祝大家。銷路廣,全賣光。

過年的氣息越來越濃,兩大戰(zhàn)場的“廝殺”也愈演愈烈。一個是春節(jié)搶票戰(zhàn)場,群里幾分鐘刷一條的幫加速提示,有沒有你的一條?另一個就是白酒營銷戰(zhàn)場,隨著時間的推移,白酒的銷量還在節(jié)節(jié)攀升,營銷競爭不斷加碼,有沒有讓你焦慮?

花園酒的介紹:
花園酒為黑龍江省雙城花園酒業(yè)有限公司制造的酒水,該廠始建于1879年(清光緒五年),位于盛產(chǎn)優(yōu)質紅高粱的松嫩平原?;▓@酒使用“老五甑”傳統(tǒng)釀造工藝,已被列為省級非物質文化遺產(chǎn)?;▓@酒是榮獲“中華老字號”、“中國馳名商標”等榮譽。
花園酒的焦慮:
1.春節(jié)營銷成本高效果差。春節(jié)期間品牌營銷需求大,電視廣告位、網(wǎng)頁競價位等價格升高,成本負擔加大。并且?guī)缀跛衅放贫荚跔I銷,顧客被分散,花園酒的營銷效果不能保證。
2.白酒行業(yè)競爭激烈難出頭。白酒品牌眾多,花園酒在東北地區(qū)比較知名,但在其他地區(qū)競爭力小于一些本地酒水品牌,在整體競爭中處于劣勢。
3.沒有一線消費者數(shù)據(jù)。花園酒品牌商不能直接接觸一線消費者,渠道經(jīng)銷商、終端門店等成為屏障,獲取數(shù)據(jù)是難題,沒有辦法用數(shù)據(jù)指導營銷。

不過最近花園酒可是十分火爆,那么是什么讓它不再焦慮,成功在白酒市場中擁有了姓名呢??利多碼一物一碼作為國內知名的一物一碼品牌,利多碼幫花園酒做了什么?

一物一碼我分享
活動主題:喝花園貢酒,分享有紅包
活動目的:擴大花園酒營銷覆蓋面,提升銷量
參與方式:
①購買花園酒活動產(chǎn)品,掃描產(chǎn)品上的活動二維碼
②進入活動頁面,把活動分享到朋友圈或者分享給朋友
③分享完成后,紅包自動到賬
④分享出去的內容是花園酒設置好的官網(wǎng)鏈接和產(chǎn)品圖片


一物一碼分享營銷的好處:
品牌通過一物一碼分享有獎的方式,讓消費者主動為品牌宣傳,讓消費者周邊的朋友知道并了解品牌,擴大了品牌的宣傳面積且成本可控。
對于分享者而言,喝酒能得紅包,會增加其在眾多白酒品牌中選擇花園酒的可能性,提高消費者對于花園酒品牌的好感度,從而提升產(chǎn)品銷量。
對于被分享者而言,朋友圈聚集的朋友都會有一定的共性,愛白酒的消費者身邊一定有酒友,所以分享的花園酒信息能讓更多潛在消費者注意到,滿足品牌方拉新需求,擴大品牌影響力。


除此之外,花園酒還開啟了表單填寫功能。消費者填寫手機號參加活動,花園酒能主動收集到一線消費者的聯(lián)系方式。表單項目可設置,根據(jù)品牌方需求,獲取迫切想要知道的信息,進行后續(xù)營銷。

一物一碼我收集
活動主題:喝花園貢酒,掃碼更懂你
活動目的:收集一線消費者信息,為以后的營銷活動指導方向
參與方式:
①購買花園酒活動產(chǎn)品,掃描產(chǎn)品上的活動二維碼
②進入活動頁面,參與花園酒的營銷活動
③消費者參與活動過程中,利多碼云平臺收集數(shù)據(jù)


一物一碼數(shù)據(jù)收集的好處:
利多碼云平臺都可以在消費者無感知的情況下收集統(tǒng)計他們的原生數(shù)據(jù)(性別?年齡?)、行為數(shù)據(jù)(參與什么活動?干了什么?)、消費數(shù)據(jù)(買了什么產(chǎn)品?什么時候買的?)、場景數(shù)據(jù)(用戶從哪里來?到哪里去?)!有了這些數(shù)據(jù),花園酒可以建立起自己的大數(shù)據(jù)庫,為其接下來的經(jīng)營方向提供指導!
數(shù)據(jù)應用下具體優(yōu)勢有哪些?
精準營銷:隨著收集到的消費者數(shù)據(jù)不斷增加,形成數(shù)據(jù)資產(chǎn),從而,企業(yè)在營銷活動中,可以對不同產(chǎn)品、地域、消費人群及消費場景進行針對性布局,實現(xiàn)精準化營銷,有效地提升銷量。
智能分析:隨著科技的發(fā)展,社會走向智能化。對于消費者數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)化的智能分析,能將消費者的區(qū)域分布、年齡分布、消費行為等數(shù)據(jù)自動匯總,得出綜合的消費用戶畫像或相應的代理經(jīng)銷商畫像,從而讓品牌能夠更輕松地做到二次營銷。
場景搭建:5G時代,營銷涵蓋了消費者的衣食住行,消費者可以通過視覺、聽覺、觸覺等去感知周圍的一切營銷。而數(shù)據(jù)的存在,讓品牌更清晰的了解觸動消費者的場景。通過搭建消費者偏好的消費場景,提升用戶體驗,讓消費者將品牌和需求自動連接。

花園酒通過利多碼一物一碼成功守住了春節(jié)營銷陣地,并且不斷提升自己的品牌影響力,不僅不再憂慮,還有點嗨!


文章來源:m.prohomeergonomics.com

讓每件產(chǎn)品都幫你營銷

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