太原酒廠始建于1950年，是山西省中華老字號白酒釀造國有企業(yè)。
山西作為中華原始酒文化的中心地區(qū)之一，自古就人口密集、農(nóng)業(yè)發(fā)達，原始先民時期就開始了較為普遍的釀酒活動。太原酒廠繼承了山西酒的優(yōu)良文化傳統(tǒng)，打造出的“晉泉高粱白”以“清”為特色，色、香、味俱全，是享譽山西、深入人心的“民牌”產(chǎn)品。
如今，白酒市場的競爭日趨激烈，如何獲取消費者，提高產(chǎn)品市場占有率，是晉泉高粱白面臨的問題。
根據(jù)營銷理論，消費者的生命周期主要分為五個部分，接觸產(chǎn)品、產(chǎn)生興趣、購買產(chǎn)品、成為忠實用戶、流失。其中，如何使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣并購買是最關鍵的一環(huán)。
為此，晉泉高粱白酒選擇了一物一碼掃碼領紅包活動。
01 紅包拉新
通過利多碼平臺，晉泉高粱白為每一瓶酒賦碼。賦碼方式采用不干膠貼紙，通過涂層避免被盜刷，直接貼在瓶蓋上，非常方便。
晉泉高粱白打出的口號是“瓶瓶領紅包”。絕無空獎且紅包金額最高可達588元，在很大程度上可以吸引消費者購買，從而實現(xiàn)為品牌拉新的目的。
在活動過程中，消費者紛紛曬出自己的中獎圖片，比如8.88元的紅包、58.8元的紅包，自發(fā)的為品牌宣傳，形成了口碑效應，也吸引了更多消費者購買產(chǎn)品。
而且晉泉酒在線下渠道進行了多場定點宣傳活動，引爆區(qū)域流量。
晚上出門吃大排檔是很多人放松身心的選擇，晉泉高粱白抓住消費者的消費心理，在燒烤攤、飯店等消費場景中開展更多活動，使品牌更加深入人心。
聯(lián)合飯店、燒烤店，晉泉高粱白發(fā)起晉泉酒套圈游戲，引起消費者的興趣。消費者積極參與活動，不僅增加了店鋪的客流量，也增加了品牌的銷售量，基本每次活動都會售出幾十箱晉泉高粱白酒，引發(fā)的后續(xù)營銷效果也非?？捎^，品牌拉新非常成功。
02 刺激復購
眾所周知，酒水品牌的消費者具有較高的忠誠度，消費者習慣喝一種口味的酒后很少會更換為其他的產(chǎn)品。是否能與品牌忠實用戶保持良性互動，刺激消費者復購，是延長消費者生命周期，促進品牌的正向發(fā)展的關鍵。
對于晉泉高粱白的忠實消費者，掃碼領紅包活動也取得了不錯的效果。因為白酒的特殊保存屬性，很多消費者都選擇大量囤貨，恰逢中秋節(jié)點，白酒也是走親訪友、家庭聚會的必備品，晉泉高粱白的線下銷售得到進一步提升。
03 引流活動
對于線下市場，品牌還可以開展紅包墻活動，為品牌引流。在店鋪內(nèi)設置紅包墻，消費者購買品牌產(chǎn)品達到一定的金額，可以去紅包墻掃二維碼抽獎。這種方式可以直接提升消費者的購物欲望，促進產(chǎn)品的銷售。
比如晉泉高粱白，就可以用紅包墻為線下渠道引流。在燒烤店、飯店等消費場景聯(lián)合商家開設紅包墻，消費者購買晉泉高粱白達到一定金額就可以掃碼抽紅包。紅包可以是現(xiàn)金，也可以是再來一瓶兌換券，激發(fā)消費者購買積極性。
此外還可以開展定點發(fā)紅包活動。先給消費者發(fā)放晉泉高粱白紅包二維碼，但是只有在限定區(qū)域內(nèi)（即合作飯店、合作店鋪）才可以掃碼領紅包，這樣引導消費者進入店鋪，為店鋪增加客流量，增加晉泉高粱白品牌的曝光度。
除了掃碼領紅包、紅包墻等活動，利多碼平臺還可以為品牌提供防偽溯源、社交裂變、公眾號引流、數(shù)據(jù)分析支持等更多服務。
通過“瓶瓶領紅包“活動，晉泉高粱白成功拓寬線下市場，實現(xiàn)品牌拉新與刺激消費者復購的目標，產(chǎn)品銷售火熱。這種一物一碼發(fā)紅包的營銷模式，是酒水企業(yè)提升品牌銷量的不二選擇。
