南孚新品成爆款？利多碼一物一碼可為推廣助力器

2019-08-14

一般來說，新品上市推廣總共分為4個階段：滲透期、開拓期、擴張期、占領期，品牌在每個階段的推廣任務各有不同。其中，市場滲透期是推廣的起點，是品牌新品初步接觸消費者不斷嘗試的一個階段，如果產品在這期間獲得了消費者的青睞將可以大大增加該產品的生命力和競爭力。

中國干電池零售行業(yè)的龍頭品牌——南孚最近推出了充電寶，正是要進行新品推廣的滲透階段。南孚需要快速打開充電寶市場，極大的提高充電寶的曝光度獲得消費者的關注和反饋，新品才能更好的發(fā)展。

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如此重要的階段，南孚一貫常用的傳統(tǒng)電視廣告營銷并不能滿足新品推廣需要。

1.電視廣告營銷成本高：南孚電池剛進入市場時，采取的正是電視廣告營銷：”南孚聚能環(huán)電池，一節(jié)更比六節(jié)強。“這句廣告語傳播極廣，給南孚帶來了很大的曝光量，但是成本極高。而且現(xiàn)在電視廣告費用只增不減，對于新品推廣初期，雖然能帶來一定的曝光但還是負擔太重。

2.電視廣告營銷曝光度下降：南孚充電寶的主要消費群體還是以年輕人為主，而現(xiàn)在的年輕人相比于看電視更多還是看手機，對電視廣告的關注度不斷下降，產品進行電視廣告營銷不再能獲得足夠多的曝光度。

3.電視廣告營銷不符合推廣目的：傳統(tǒng)的電視廣告營銷主要是為了品牌曝光和產品介紹，但是南孚充電寶的重點是在新品滲透期與消費者建立互動，打開充電寶市場，讓南孚新品能以最快的速度被市場所接受，所以電視廣告營銷不符合南孚新品的推廣需求。

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傳統(tǒng)的電視廣告營銷不合時宜，南孚本次選擇了目前最火熱的一物一碼新營銷。合作國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌的利多碼，共同開展了一次”一物一碼掃碼領紅包“的新營銷活動。利多碼給每一件南孚充電寶外盒上貼上一個二維碼，消費者購買產品后，掃碼即可領取現(xiàn)金紅包。

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這場一物一碼新營銷滿足南孚充電寶的推廣需求了嗎？

1.成本低，品牌曝光度高。一物一碼新營銷相比電視廣告營銷，成本低但曝光度更高。通過給南孚新品賦碼，給每一個充電寶都注入了互聯(lián)網基因，讓商品本身來做為溝通消費者的橋梁進行營銷，傳播度大大增加甚至超過了電視廣告。

2.掃碼領紅包提高競爭力。目前數(shù)碼行業(yè)競爭激烈，充電寶市場更是趨于飽和，南孚這個時候進入市場已經沒有了先機，同幾十個充電寶品牌競爭有點困難。而掃碼送紅包活動這種新穎的營銷方式在市場上獲得了極大的曝光量，吸引了消費者的目光，刺激消費者購買南孚充電寶，使銷售量不斷攀升。

3.用戶標簽方便品牌統(tǒng)計。在用戶掃碼過程中，平臺會自動為消費者們打上品牌設訂好的標簽。方便品牌對這部分消費者進行其他的促銷活動，也有利于品牌對各個活動的消費者進行統(tǒng)計。

4.信息收集構建品牌用戶數(shù)據(jù)庫。消費者在掃碼領福利是，系統(tǒng)可以收集到他們的消費信息，南孚可以通過分析這些信息，構建品牌用戶數(shù)據(jù)庫，擁有自己的大數(shù)據(jù)引擎。接下來可以通過分析用戶畫像，更好的調整南孚新品的營銷戰(zhàn)略，迎合消費者的偏好。

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南孚采用一物一碼新營銷推廣品牌新品，在重要的市場滲透期獲得了極大的關注，贏得了消費者的喜愛，成功開拓了市場。相信南孚接下來能憑借自身在電池方面的尖端制作工藝，在眾多充電寶中脫穎而出，獲得更大的市場占有。

文章來源：m.prohomeergonomics.com