舒爽牙膏一物一碼智能營(yíng)銷，利多碼解讀！

一個(gè)品牌想要不斷發(fā)展進(jìn)步就不能停下創(chuàng)新的腳步，所以新品推出必不可少，但是新產(chǎn)品上市時(shí)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)賣不動(dòng)的現(xiàn)象，這可怎么辦？首先要知道新品為什么賣不動(dòng)，主要有兩個(gè)原因：其一就是產(chǎn)品本身的問題，可能是產(chǎn)品定位、品牌個(gè)性、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品形式、產(chǎn)品價(jià)位、產(chǎn)品包裝等與目標(biāo)消費(fèi)者的需求不匹配，不受消費(fèi)者的喜愛，所以賣不動(dòng)；其二就是新品的價(jià)格和促銷推廣方式不能吸引消費(fèi)者，消費(fèi)者注意不到新產(chǎn)品或者不愿意嘗試新產(chǎn)品。

只要避開了上述兩個(gè)關(guān)鍵問題，你的新品一定能成為爆款！舒爽牙膏最近推出的新品“竹炭小黑管”就是如此，已經(jīng)是人人搶購(gòu)的網(wǎng)紅產(chǎn)品了！舒爽牙膏是中山市多美化工有限公司旗下品牌，該公司是一家專業(yè)生產(chǎn)口腔清潔護(hù)理用品的股份責(zé)任公司，成立于1999年，其前身為原中山市永南日用化工廠成立于1989年，生產(chǎn)了中國(guó)當(dāng)時(shí)第一條含雙氟的永南雙氟牙膏。公司集市場(chǎng)研究、產(chǎn)品研發(fā)、精細(xì)制造、營(yíng)銷服務(wù)為一體，致力于以口腔護(hù)理為核心的個(gè)人護(hù)理事業(yè)。

舒爽新品全新升級(jí)：
產(chǎn)品升級(jí)：舒爽作為專注口腔護(hù)理的品牌，對(duì)于牙膏有獨(dú)特的見解，本次推出的新品牙膏不僅添加了“竹炭活性成分”，還在此基礎(chǔ)上分別添加酵素/小蘇打/益生菌，使得新品舒爽倍潔竹炭系列牙膏有多種功效，滿足消費(fèi)者們的各類需求。除此之外，舒爽還對(duì)新品的包裝進(jìn)行了升級(jí)，從糖果色變?yōu)楦N合產(chǎn)品成分的亮黑色，讓消費(fèi)者感受到撲面而來(lái)的竹炭氣息，加大了舒爽牙膏的吸引力。
定位精準(zhǔn)：舒爽新品牙膏功效明確，能循序漸進(jìn)的減輕牙齒的著色困擾，所以把竹炭牙膏定位在日常護(hù)理系列，通過日常積累使用護(hù)理牙齒。這樣的定位吸引了有相關(guān)牙齒問題的消費(fèi)者，獲取了一定的市場(chǎng)份額。
一物一碼：新產(chǎn)品想要搶占市場(chǎng)賣的好，需要更快的被消費(fèi)者知道并關(guān)注，所以舒爽沒有選擇傳統(tǒng)的大賣場(chǎng)降價(jià)的營(yíng)銷方式，而是選擇與利多碼合作，啟動(dòng)一物一碼進(jìn)行升級(jí)版的智能營(yíng)銷。利多碼作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬(wàn)+品牌，主張讓每件產(chǎn)品都幫你營(yíng)銷。利多碼在每管舒爽倍潔竹炭牙膏上，噴涂了一個(gè)專屬二維碼，當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后，掃碼關(guān)注公眾號(hào)后即可領(lǐng)取大額現(xiàn)金紅包。這種新穎的智能營(yíng)銷比傳統(tǒng)的促銷方式更有趣更便捷，為白瑪甘泉提供了“病毒式”的傳播。

舒爽的一物一碼效果：
"二維碼營(yíng)銷"成本可控負(fù)擔(dān)小:一物一碼智能營(yíng)銷發(fā)碼量可控、中獎(jiǎng)幾率可以設(shè)置、中獎(jiǎng)?lì)l率可以制定，品牌根據(jù)自己的需要自行決定營(yíng)銷投入。相比價(jià)格高昂的電視廣告營(yíng)銷，利多碼的一物一碼營(yíng)銷是通過給舒爽牙膏賦碼，讓每一個(gè)舒爽產(chǎn)品都帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，讓產(chǎn)品本身來(lái)做為溝通消費(fèi)者的橋梁進(jìn)行營(yíng)銷，傳播度大大增加甚至超過了電視廣告，而成本只是電視廣告的十分之一。
"掃碼送紅包"新穎有趣傳播強(qiáng):利多碼的掃碼送紅包活動(dòng)十分方便有趣，相比于需要兌換的“再來(lái)一個(gè)”系列，紅包直接到賬這種玩法簡(jiǎn)直是誠(chéng)意滿滿，畢竟何以解憂唯有給錢嘛！舒爽的掃碼送紅包活動(dòng)吸引了消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并掃碼，極大的提升了新品的銷售量，也大大增加了消費(fèi)者對(duì)于舒爽品牌的好感度，塑造了良好的品牌形象。
"關(guān)注公眾號(hào)"私域流量用出廣:在消費(fèi)者掃碼參與舒爽二維碼活動(dòng)時(shí)，需要先關(guān)注品牌的官方公眾號(hào)才能領(lǐng)取大額紅包。消費(fèi)者成為品牌的公眾號(hào)粉絲后，品牌就可以直接與一線消費(fèi)者溝通，深度了解消費(fèi)者并及時(shí)接收消費(fèi)者反饋。除此之外，舒爽以公眾號(hào)為載體，把線上線下的消費(fèi)者都沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，打通了線上線下平臺(tái)的隔閡，極大的保證了以后舒爽向全部消費(fèi)者傳達(dá)信息的準(zhǔn)確和及時(shí)。
"用戶大數(shù)據(jù)"穩(wěn)定可靠競(jìng)爭(zhēng)大:舒爽通過線上二維碼活動(dòng)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注公眾號(hào)，消費(fèi)者關(guān)注后，品牌商就可以收集到消費(fèi)者們的特征數(shù)據(jù)，比如所在地、性別等，這些數(shù)據(jù)能帶來(lái)很多信息。舒爽得到這些信息后，可以構(gòu)建品牌用戶大數(shù)據(jù)體系，擁有自己的消費(fèi)者畫像庫(kù)，通過分析這些一線用戶畫像，及時(shí)調(diào)整品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，調(diào)整新品的相關(guān)形式及價(jià)位，保證舒爽產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

舒爽通過全方位的創(chuàng)新升級(jí)，保證了新品倍潔竹炭牙膏的銷量，極快地吸引了消費(fèi)者的目光，打開了市場(chǎng)。新品的成功推出意味著品牌創(chuàng)新能力強(qiáng)，品牌十分年輕化十分有活力，對(duì)品牌發(fā)展有著極大的作用。并且舒爽還通過利多碼一物一碼智能營(yíng)銷打通了線上線下平臺(tái)的阻隔，進(jìn)一步獲取了流量，擴(kuò)大了變現(xiàn)渠道，還擁有了自己的私域流量池，相信舒爽以后的發(fā)展一定也很“舒爽”！

文章來(lái)源：m.prohomeergonomics.com