手機(jī)APP出現(xiàn)的時(shí)候，APP軟件日益復(fù)雜，良莠不齊，除了讓不少人手機(jī)變得緩慢、沉重，還有不少不良軟件肆意扣除用戶費(fèi)用。當(dāng)小程序出現(xiàn)后，用戶不需要再單獨(dú)下載一個(gè)APP，只需要通過(guò)微信搜索小程序即可使用。小程序改變了用戶的應(yīng)用習(xí)慣，做到了為用戶減負(fù)。
同時(shí)小程序也成為了商家一個(gè)性比價(jià)超高的推廣渠道，用戶的便捷使用，最大化的拉近了商家與消費(fèi)者之間的距離。但如何讓用戶進(jìn)行注冊(cè)和使用，也使不少商家頭疼不已。怎么做才能推廣經(jīng)營(yíng)好一個(gè)小程序，高效獲取有效流量和用戶？
立返利與新博新美合作的小程序推廣案例，可以提供給商家一些經(jīng)驗(yàn)和技巧。
新博新美以“把好建材越做越便宜”為使命，回歸零售本質(zhì)，用科技提升中國(guó)建材流通運(yùn)行效率的同時(shí)，顛覆現(xiàn)有建材零售商業(yè)模式，讓消費(fèi)者享受到更高品質(zhì)、更高性價(jià)比、更省心的購(gòu)物體驗(yàn)。
新博新美開發(fā)了自己的小程序之后，為了快速打開建材新零售市場(chǎng)，獲取用戶，選擇了立返利二維碼營(yíng)銷功能。
對(duì)用戶來(lái)說(shuō)小程序無(wú)需下載、用完即走的優(yōu)點(diǎn)也成為商家的弱點(diǎn)，那如何才能積累用戶，增加與用戶的黏性呢？
新博新美公眾號(hào)就是一個(gè)很好的連接橋梁，通過(guò)新博新美的公眾號(hào)，構(gòu)建留存用戶的平臺(tái)，同時(shí)成為小程序的入口，將公眾號(hào)的粉絲轉(zhuǎn)化成為小程序的潛在用戶，提升小程序的使用率和復(fù)購(gòu)率。
第一步
“回復(fù)關(guān)鍵詞領(lǐng)紅包”，搭建用戶數(shù)據(jù)庫(kù)
回復(fù)關(guān)鍵詞領(lǐng)紅包是以公眾號(hào)為平臺(tái)，往公眾號(hào)進(jìn)行用戶引流。創(chuàng)建好活動(dòng)后，將活動(dòng)內(nèi)容通過(guò)朋友圈、微信社群和推文的形式進(jìn)行傳播。消費(fèi)者看到活動(dòng)后，即可關(guān)注“新博新美服務(wù)號(hào)”回復(fù)關(guān)鍵字領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。
通過(guò)立返利一物一碼回復(fù)關(guān)鍵字領(lǐng)紅包的營(yíng)銷功能，新博新美公眾號(hào)粉絲量達(dá)到56萬(wàn)用戶；
第二步
提升新博新美小程序注冊(cè)率和使用率
有了粉絲用戶之后，如何將潛在用戶轉(zhuǎn)化成為小程序的使用者？新博新美使用二維碼營(yíng)銷功能在小程序上開展了“新人專享驚喜紅包”的營(yíng)銷活動(dòng)。當(dāng)用戶進(jìn)入小程序之后，可以看到新人專享活動(dòng)，點(diǎn)擊活動(dòng)頁(yè)面，注冊(cè)成為新博新美用戶即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。
借助“新人注冊(cè)專享好禮”的營(yíng)銷活動(dòng)，新博新美的56萬(wàn)粉絲也轉(zhuǎn)化成為小程序的客戶。
本次新博新美小程序通過(guò)立返利平臺(tái)的營(yíng)銷功能，只做了兩個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)，就獲取了56萬(wàn)的用戶。一方面通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵字領(lǐng)紅包的活動(dòng)吸粉，另一方面將公眾號(hào)的粉絲通過(guò)“新人注冊(cè)專享好禮”活動(dòng)轉(zhuǎn)化成為小程序的用戶。
通過(guò)此案例可見，立返利的二維碼營(yíng)銷功能讓小程序推廣變得更簡(jiǎn)單，為小程序推廣注入了新力量。
